‘Threads’, Aplikasi Baru dari Instagram yang Akan Menggeser Twitter?
Perusahaan induk Instagram, Meta, meluncurkan 'Threads' pesaing Twitter baru. Apa artinya ini bagi media sosial?
Meta telah meluncurkan pesaing dalam medan pertempuran pengguna yang melarikan diri dari Twitter, dengan merilis 'Threads' ke pasar aplikasi di 100 negara beberapa jam lebih awal dari rencana awalnya.
Secara resmi dinamakan "Threads, aplikasi Instagram", platform media sosial mirip Twitter ini diumumkan pada 6 Juli tengah malam nanti.
Elon Musk, kepala X Corp, pemilik Twitter, telah menanggapi peluncuran ini dengan mengatakan "jauh lebih baik diserang oleh orang asing di Twitter."
Mengapa 'Threads'?
Bukan rahasia lagi bahwa Twitter telah mengalami masalah besar sejak diambil alih Elon Musk.
Dengan pembatasan dan perubahan baru yang diberlakukan secara teratur, pengguna dan pengiklannya telah melompat ke tempat lain.
Beberapa perusahaan telah mencoba memanfaatkan platform yang gagal dengan membangun alternatif mereka sendiri.
Namun kini Meta, perusahaan di balik Instagram dan Facebook, telah menawarkan aplikasi sejenis.
Mungkinkah aplikasi baru ini, yang merupakan ronde kedua pertarungan antara Musk dan CEO Meta Mark Zuckerberg, menjadi apa yang akan melumpuhkan Twitter untuk selamanya?
Dan jika ya, apa artinya bagi lanskap media sosial?
Pertama-tama: apa itu 'Threads'?
Pada dasarnya, ini adalah Twitter tanpa burung yang dimiliki oleh miliarder yang berbeda.
Aplikasi ini secara resmi disebut "Threads, aplikasi Instagram", yang menyiratkan bahwa itu akan mendukung Instagram tetapi juga platform yang berdiri sendiri.
Deskripsi aplikasi itu mengatakan bahwa 'Threads' atau 'Utas' dalam bahasa Indonesia, adalah aplikasi percakapan berbasis teks Instagram "tempat komunitas berkumpul untuk mendiskusikan segala sesuatu mulai dari topik yang Anda minati hari ini hingga apa yang akan menjadi tren besok."
Sejauh ini Anda hanya dapat masuk dengan Instagram, sehingga mudah bagi mereka yang sudah memiliki akun Instagram, dan kemudian mengikuti orang yang sama dengan yang Anda ikuti di Instagram.
Anda dapat memulai utas baru, menyukai, membalas, dan memposting ulang.
Ini mengundang pengguna untuk "membangun pengikut setia Anda sendiri untuk berbagi ide, pendapat, dan kreativitas Anda dengan dunia".
Bisa lebih sukses dari pemain sebelumnya
Pada bulan November, hampir satu bulan setelah pengambilalihan oleh Elon Musk, ribuan pengguna meninggalkan Twitter demi Mastodon dalam apa yang disebut #TwitterExodus.
Yang lainnya bergabung dengan Bluesky, sebuah platform yang didukung oleh co-founder Twitter Jack Dorsey yang sistemnya masih berjalan berdasarkan undangan.
Tetapi tidak ada uang atau infrastruktur untuk menjadi besar seperti Meta, dan juga memiliki pengalaman dalam menyalin fitur seperti stories dan reels dari pesaing dengan sukses.
Dr Belinda Barnet, dosen senior media di Universitas Swinburne, mengatakan 'Threads' adalah pesaing terkuat dalam hal dominasi pasar.
"Meta memiliki ini, jadi ada gudang uang yang sangat besar dan kemampuan untuk mendorongnya dengan platformnya sendiri di belakangnya. Jadi itu pasti menjanjikan."
Dia mengatakan jika mereka mengonversi sekitar 10 persen pengguna Instagram, mereka akan memiliki lebih banyak pengguna daripada Mastodon atau Bluesky.
Namun dia menambahkan bahwa orang-orang mengalami "kelelahan platform media sosial" dan mereka yang menginginkan alternatif sudah pergi.
Ini juga merupakan medan pertempuran yang penuh sesak, katanya, "ada banyak platform yang berjuang untuk meraup kekacauan untuk memanfaatkan apa yang terjadi di Twitter" dan orang tidak tahu ke mana harus pergi.
Tetapi dia menambahkan mereka yang telah meninggalkan Twitter sejauh ini tidak mencari platform besar lainnya, melainkan platform terdesentralisasi yang tidak dijalankan oleh miliarder.
"Anda tidak memecahkan masalah yang mendasar, yaitu memiliki miliarder yang membuat keputusan."
'Threads' belum akan mematikan Twitter
Dr Barnet mengatakan tidak ada alasan untuk panik bahwa 'Threads' akan menghancurkan Twitter.
"Saya tidak optimis itu akan menggulingkan Twitter," katanya.
"Twitter cukup berhasil menggulingkan dirinya sendiri."
Dia mengatakan itu "merugikan pengguna terutama karena keputusan yang dibuat Musk".
Sementara pengguna mungkin marah dengan keputusan Musk itu, pengguna Facebook juga berbondong-bondong meninggalkannya, dan telah meninggalkannya bertahun-tahun, kata Dr Barnet – tidak seperti platform seperti TikTok yang semakin besar.
Tapi dia mengakui itu akan membuat mereka, dan orang lain di lapangan, gugup.
Sejarah Meta dengan data pribadi — dan Uni Eropa
Meta telah setuju untuk membayar A$1 miliar untuk menyelesaikan gugatan karena membagikan data pribadi dengan pihak ketiga, melawan Komisi Privasi Nasional di Pengadilan Tinggi Australia dan telah didenda sebesar A$1,9 miliar oleh Uni Eropa.
Faktanya, Meta dilaporkan telah menunda peluncuran 'Threads' di Uni Eropa di tengah ketidakpastian peraturan atas Digital Markets Act (DMA) baru UE, yang mulai berlaku pada bulan Mei dan melarang "gatekeepers" yang besar dan signifikan secara ekonomi untuk menggabungkan data pribadi dari platform yang berbeda.
Bahkan sebelum DMA, isu privasi digunakan oleh Jerman pada tahun 2019 untuk memerintahkan Meta menghentikan pengumpulan data pengguna di Facebook, Instagram, dan layanan messenger WhatsApp.
Usaha banding Meta terhadap perintah itu ditolak oleh Pengadilan Eropa pada hari Selasa (04/07).
Meskipun raksasa teknologi itu tidak mengumumkan negara mana yang akan ditawari 'Threads' terlebih dahulu, Komisi Perlindungan Data Irlandia mengungkapkan sebelum peluncuran bahwa Meta "tidak memiliki rencana untuk meluncurkan layanan di UE saat ini."
Inggris, yang tidak dicakup oleh DMA sejak keluar dari serikat pekerja, memiliki akses ke 'Threads', dengan selebritas termasuk Gordon Ramsay telah dilaporkan memiliki akun aktif.
Twitter, yang sekarang dimiliki oleh X Corp, tidak lebih baik dalam hal pengumpulan data pribadi dan memiliki daftar panjang yang serupa tentang apa yang digunakannya untuk melacak pengguna atau menautkan ke mereka.
Sebagai perbandingan, Mastodon mengatakan tidak ada yang akan dikumpulkan sementara Bluesky memiliki tiga: info kontak, konten pengguna, dan Pengidentifikasi.
Dr Barnet mengatakan ini akan memiliki "efek PR negatif untuk itu."
"Pengguna sekarang lebih sadar bahwa Facebook menyedot data pengguna."
Akan 'mengkhawatirkan' jika Threads berhasil
Meta sudah memiliki dua platform media sosial utama serta dua aplikasi chatting, Messenger dan WhatsApp.
"Akan sangat mengkhawatirkan jika Meta menjadi dominan di semua area tersebut," kata Dr Barnet.
Itu berarti ada satu perusahaan tunggal mengendalikan sebagian besar kehidupan sosial, dan siapa yang bisa berada di dalamnya dan apa yang boleh mereka katakan.
Twitter juga selalu memberikan layanan yang berbeda, dalam hal verifikasi publik figur dan menjadi sumber berita dan pernyataan resmi.
Dr Barnet mengatakan itu "menjadikan Twitter penting untuk siklus media modern … sehingga memiliki kekuatan yang sangat besar atas wacana publik".
"Adalah skenario yang terburuk, bahkan lebih buruk daripada Musk, untuk memiliki Zuckerberg di balik semua itu, dan pada saat yang sama juga sudah memiliki platform media sosial terbesar di planet ini.
"Tidak, itu tidak ideal."
Artikel ini diproduksi oleh Hellena Souisa dari laporan ABC News.