Produsen Australia Puji Iklan Alpukat Meksiko di Tayangan ‘Super Bowl’ Amerika

Alpukat adalah buah yang semakin populer, tapi buah ini menjadi sorotan ketika iklan promosi alpukat meksiko senilai 4.5 juta dolar (sekitar 56 milyar rupiah) tayang selama 30 detik di acara final sepak bola Amerika, ‘Super Bowl’.

Iklan itu didanai oleh ‘Avocadoes from Mexico’, sebuah kelompok yang berbasis di AS yang melakukan pemasaran atas nama ‘Asosiasi Importir Alpukat Meksiko’ dan ‘Packers of Avocadoes’ dari Meksiko.

Iklan itu menggambarkan "produk unggulan", di mana negara-negara di seluruh dunia memilih sesuatu untuk mewakili mereka.

Australia memilih kangguru, Botswana memilih zebra dan Meksiko memilih alpukat.

Dengan perkiraan 111,5 juta pasang mata terpaku pada ‘Super Bowl’ yang menampilkan pertandingan antara tim ‘New England Patriots’ dan ‘Seattle Seahawks’, tak ada keraguan bahwa banyak orang Amerika menonton iklan tersebut.

CEO lembaga ‘Avocadoes Australia’, John Tyas, mengatakan, hal itu adalah keputusan bisnis yang berani, yang dilakukan rekan-rekan mereka di luar negeri.

"Itu adalah iklan yang luar biasa dan saya yakin itu akan mendapat banyak perhatian. Amerika Serikat adalah pasar besar, yang terus meningkat selama beberapa tahun terakhir, dan itu jelas sangat penting jelas bagi pemasok asal Meksiko," jelasnya.

John mengutarakan, organisasinya sendiri telah berusaha untuk mengambil sebuah langkah pemasaran yang sama di masa lalu.

"Beberapa tahun lalu, kami memiliki kesepakatan satu tahun dengan Liga Rugby Nasional, tapi itu bukan sesuatu yang benar-benar menghasilkan," katanya.

Ia menerangkan, "Kami mencoba untuk meniru apa yang mereka mampu capai di AS, tetapi ada yang sangat berbeda, mereka punya komunitas Hispanik yang sangat kuat, jadi ada banyak sejarah yang kita tak memilikinya.”

"Jadi kami sudah memodifikasi strategi kami dan memperluasnya untuk mencoba dan memposisikan alpukat sebagai makanan yang tepat untuk menemani berbagai macam kesempatan, bukan hanya teman untuk nonton final ‘footy’ (sepak bola khas Australia)," tambahnya.

Tak ada buah segar Meksiko yang tersedia bagi konsumen Australia, dengan petani lokal di sini memproduksi alpukat sepanjang tahun untuk pasar domestik.

John mengatakan, periode suplai tradisional, yakni antara bulan April dan September, dipacu dalam 12 bulan terakhir, dengan volume produksi yang dijual dengan harga layak bagi para petani.

"Dalam beberapa tahun terakhir, bagian selatan negara ini telah meningkatkan produksi, khususnya wilayah barat daya Australia Barat. Umumnya, kami melihat lebih banyak permintaan akan alpukat, pertumbuhan yang cukup fenomenal," sebutnya.